绘画,产品剖析陈述 | “好豆”,美食菜谱的转型之路,普

自古以来“衣食住行”一直是咱们日子寻求中最根底的一环,而饮食则是物质国际里的king。现在人们的日子水平不断进步,对美食的寻求也益发激烈,伴跟着互联网的开展,美食类APP层出不穷并且把戏许多。本文将从商场、用户需求、功用及运营几大惊珠浅滩方面临美食APP好豆进行深度分析,并提出笔者的部分优化宝鉴双瞳主张。

一、产品概述 1. 体会环境

产品称号:好豆

产品版别:6.1.76

体会体系:Android 6.0.1

体会时刻:2019.02

2. 产品简介

好豆(好豆菜谱)上线开端以菜谱东西类产品的定位切入商场,为用户查找菜谱制造美食供给了咨询价值,因此也堆集了必定数量的用户。

在后续的版别迭代中,好豆添加了美食社区功用,由鞍山家讯房产网于有了杰出的用户基数,好豆社区的UGC内容得到了较好的沉积,也因此增强了用户活泼度与用户粘性,好豆也成功转型成了美食类归纳途径。

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2015年11月好豆社区的菜谱内容页推出付费打赏功用,经过用户充值手法完本钱身的商业闭环。现首要以菜谱+交际+短视频三条事务为主,用户能够在社区里共享自己的菜谱教授做菜流程或许发布容有底止短视频来记载日子。

3. 产品功用结构图

4. 中心功用运用流程

查找菜谱运用流程

交际互动运用流程

商城兑换礼品运用流程

二、商场分析1. 商场空间

现在,跟着社会的开展,人们的收入水平不断添加,对日子的质量的要求也在逐步进步。

现在,美食类APP也现已完结了从商场探究到用户堆集再到完结盈余的过渡。

依据2017年9月极光大数据发布的《菜谱APP职业研究陈说》得到:当下菜谱APP商场全体呈缓慢添加趋势,现在用户总量大概在3300万左右,商场浸透率到达3.7%。

2. 商场现状

2.1 处于中游水平,开展缓慢

从易观千帆截止至2018年6月数据看出:现在美食社区商场,排在首位的是下厨房APP,月活泼用户量到达1225万,好豆菜谱以163万的月活量排在第四位。

数据来历:易观千帆

经过易观千帆美食同类APP比照数据得出:好豆菜谱不论是活泼人数职业浸透率、次月留存率、人均运用时长仍是人均月运用天数都比较低。再经过对好豆菜谱和下厨房的部分功用模块进行比照,能够看出好豆菜谱的大部分功用不如下厨房,对用户的招引力较弱,用户粘性不大。

数据来历:易观千帆

好豆菜谱与下厨房功用比照

并且从艾瑞数据2018.02-2019.01好豆菜谱用户的月独立活泼设备数看到:核算得出在2018年的2月到12月好豆菜谱总用户添加量为负添加23.2%,可见在2018年好豆的用户丢失状况比较严重。

数据来历:艾瑞数据

2.2 短视频事务异军突起,可成为突破点

依据易观《我国短视频商场商业化开展专题分析2018》相关内容可知:短视频事务用户规划大,并且用户规划坚持微弱添加,用户获取与留存能绘画,产品分析陈说 | “好豆”,美食菜谱的转型之路,普力可观,用户数据流量呈爆破式添加。

数据来历:易观千帆

经过七麦和易观千帆数据能够得出:在2015年2月左右好豆菜谱上重生之国民女神安歌线并优化视频菜谱往后,活泼人数和人均发动次数皆有了显着的添加。

笔者以为:短视频事务方向商场潜力很大,并且内容方法要优于文章。

在现在信息爆破的年代,用户的时刻越来越碎片化,短视频则刚好能够占有用fantasyhd户碎片化的时刻,进步商场空间。并且现在好豆菜谱用户粘性比较低,假如在短视频事务方向进行优化进步,可显着添加用户的粘性,进步留存率。再加上短视频可经过视频广告、电商、内容付费等变现,可为公司开辟新的收入途径。

来历:七麦数据

数据来历:易观千帆

数据来历:易观千帆

3. 商场展望(拓展商场鸿沟,添加事务线)

从易观千帆数据中得出:现在(2018年6月)直播商场的用户量约为1.3亿左右。

在艾瑞咨询《2017年我国资讯直播商场开展白皮书》陈说中指出:PC端资讯直播用户规逐步削减,移动端资讯直播未来存在巨大空邹友开与祖海结婚照间。

并且,相似好豆菜谱这种细分商场的笔直范畴直播,用户运用作用更好。短视频承载的内容方法有限,往往不能完结内容输出者与观看者的实时沟通,学习功率相比照较低。而直播能够让用户多维度学习,并且能够与主播以及其他观众进行实时沟通获得认同感,在直播范畴用户付费率较高,粘性也较强。

数据来历:易观千帆

数据来历:艾瑞咨询

三、好豆用户分析 1. 用户数据分析

从好豆用户性别上能够看出:用户类型首要为女人,占比到达三分之二。

在传统观念及习气的影响下,大多我国家庭中,仍是女人下厨为主。女人相较男性更为详尽、愈加重视日子细节的特色也决议了此类美食社区软件的干流用户会是女人。

跟着经济的开展,也有越来越多的男性不再“远庖厨”,重视饮食质量、享用烹饪进程的男性也占有了好豆用户的三分之一。

从好豆的年纪层来看,用户年纪绘画,产品分析陈说 | “好豆”,美食菜谱的转型之路,普首要散布在25-40岁之间,占比到达83.76%。在此年纪区间的用户具有家庭及子女,作业根本安稳,在观念上更倾向于经济健康的饮食,并且厨房设备完善,寻求下厨体会,乐意研究厨艺,因此运用产品的份额较高。

在25岁以下的用户根本是95后,大多为学生或刚步入社会集体,在校学生因为校园的烹饪条件缺乏,或烹饪技巧缺乏根本上不会自己着手做菜。刚步入社会的集体大多租房或与爸爸妈妈同住,做菜所需的条件缺乏以及没必要煮饭,首要经过外卖、食堂、饭馆以及爸爸妈妈煮饭来处理用餐。

在40岁以上用户因为对APP具有必定的学习本钱,不太习气边看APP内容边做菜并且也有自己的烹饪经历,不娜琦丽太需求经过美食类软件来进步厨艺,故而用户占比最少。

从好豆的用户运用地域散布来看,东部和南部滨海城市以月氏国现在是哪个国家及中部地区运用占比较高。

笔者以为:首要是因为这部分城市经济水平较为兴旺,人们的日子水平较高,比较寻求日子质量。

从好豆的用户消费水平能够看出:用户首要为中等以及绘画,产品分析陈说 | “好豆”,美食菜谱的转型之路,普中高级消费水平用户,占比为63.4%。

此类用户收入水平不错,满意了根本的物质需求,对日子饮食方面有了进一步的方针,比较神往美食以及健康饮食,重视身体的保养,并且有足够的时刻自己着手做菜。

低消费水平用户对日子饮食的寻求不是太高,而高消费水平用户相应花费在饮食上的三翁坊消费也较高,在家做菜的场景较少。

2. 用户画像和运用场景

用户A:

本年32岁梅女士,在上海的某家互联网公司从事运营司理,月薪12k。平常比较喜爱健身,比较重视身段,周末常常会自己做减肥热量比较低的菜。

好豆便是她运用的菜谱东西,常常在菜单里边寻觅低热量的菜谱。并且,她在社区里边发现也有许多共享减肥减肥菜谱的用户,小梅会重视他们,并保藏他们发布的菜谱。

用户B:

本年36岁李先生,是一名美食博主,他的作业便是在各大美食社区途径共享自己做菜办法,常常在好豆社区上传自己的菜谱,参加活动发布美食视频,与粉丝活泼沟通。

用户C:

本年27岁的王先生,从事与某互联网公司出售职位,均匀月薪9k。平常常常和客户一同在饭馆吃饭,也喜爱自己做菜。

一次周末朋友来王先生家做客,王先生想烧一桌好菜款待他们,忽然想起前次在饭馆和客户吃的干锅千页豆腐非常甘旨,能够用来款待朋友。所以他打开好豆,在查找页面查找干锅千页豆腐的做法并记载下来。

用户D:

本年27岁的叶女士是一名全职妈妈丑媳当家,家里有一个3岁特别狡猾的宝宝,常常不爱吃饭非常挑食。叶女士为了能让宝宝好好吃饭,常常在好豆的宝宝爱吃界面,寻觅合适自家宝宝吃的美食,并做给宝宝吃。

用户E:

本年26岁的江女士,在某公司从事翻译作业,月薪4.5k,与老公还有公公日子在绘画,产品分析陈说 | “好豆”,美食菜谱的转型之路,普一同,公公身体不太好,是三高人群。江女士会在好豆菜谱菜单功用里边寻觅降三高的菜,保藏起来做给公公吃。

四、功用分析 1. 用户调研

在进行功用分析进程中,笔者对6位好豆菜谱深度用户进行了访谈调研。

引导用户对软件的运用状况反应实在的需求和缺乏之处。依据用户反应状况以及希望改进的功用点,针对提炼出的用户需求点提出以下几点优化主张。

2.1 菜谱功用

2.1.1 菜谱添加用户评分功用,查找时归纳评分凹凸和保藏量进行归纳排序。

原 / 改

用户在运用软件时查找菜谱会出现许多相似菜谱,并且部分质量不高,会让用户对菜谱的满意度下降,用户希望的菜谱在查找时所需时刻也较久。

主张:

在菜谱详情页让用户参加评分并展现分数,并在使命中心添加给菜谱评分使命,可对此行为进行必定的奖赏。例如:用户每日完结5个菜谱的评分即可获得60豆币的奖赏,引导用户对菜谱进行评分,完善评分机制。

在用户查找菜谱时归纳保藏量和分数凹凸进行排名,在排名时将分数在全体权重中占比70%,保藏量权重占比30%来归纳。

在用户挑选保藏时并不必定是因为菜谱的质量高,而在评分时对菜谱的质量以及易学程度会更为垂青。以此来便当用户挑选菜谱时,更易搜至尊鸿途笔趣阁寻到自己所需且质量高的菜谱。

原 / 改

2.1.2 添加图文+语音类型菜谱,或将现有菜谱添加语音播报功用。

调研发现:不少用户会在做菜之间运用软件,而用户在做菜时的状况会不太便当绘画,产品分析陈说 | “好豆”,美食菜谱的转型之路,普运用软件——在烹饪时需求双手操作且易感染脏污,烹饪期间检查菜谱也比较不方便利当。当他们需求学习菜谱时,只能提早看并记住其间要害,会约束用户的运用场景。部分软件的用户因为年纪等要素,会对菜谱有必定的学习本钱,也会让软件失掉部分用户。

主张:

在菜谱中添加语音播映功用,可将菜谱中每个部分(主料、配料以及做法等)可进行语音的播映,可让用户在更多的场景下运用。

原 / 改

2.1.3 视频菜谱供给播映速率的挑选,让用户运用愈加快捷

不少用户反应视频菜谱在学习比较难做的菜时分很便当,能够看到详细的进程,可是运用作用不是很好,不行图文菜谱般简练。

考虑到用户运用视频菜谱时不方便利,大都是因为需求在观看要害,或重要内容时不断暂停或回退从头观看。

主张:在视频播映时,添加速率挑选功用,用户可自行对播映速率调整。在用户看到重要内容时播映速度变慢,针对性进行学习。

原 / 改

2.2 社区功用

2.2.1 在广场模块添加问答功用。

依据现在好豆社区粘性较低,社区功用用户参加度低,用户发布的内容多为几天前乃至几个月前,用户总量出现负添加。

可考虑添加问答社区,促进用户之间的沟通。

会给用户带来简略和便当的参加感,用户参加时可发布问题,仅需发布美食类困惑即可。也可答复问题,对问题输入自己的观念。不需求创造富丽的词采以及图片视频等,并且用户沟通度高,能够显着进步用户在社区的活泼度和沟通时获得的认同感。

用户运用途径图如上,用户可在问答社区发布美食类相黑糖群侠传全集优酷关问题进行豆币赏格发问,优质答复可获得赏格的豆币。

对答复次数多,常常获得优质内容的用户进行豆币和称谓奖赏。在问答社区添加查找功用,用户可查阅自己困惑的问题。可进步社区UGC质量,添加用户运用次数,进步用户粘性。

详细功用模块及原型图如下:

问答功用:

为满意用户日常关于做菜以及食材挑选方面的困惑,可让用户进行赏格或免费发问,其他用户则能够对问题进行答复以获得赏格及称谓奖赏,促进用户发生杰出的UGC。

功用进口坐落美食星球页,与社区其他模块进口相邻,便当用户在社区发布和检查一切UGC。

在推送时,可将赏格问题与免费问题进行3:1的份额进行推送,推送赏格问题时可将问题的赏格金额要点着重,如:50豆币奖赏!极道混元西红柿的做法有哪些?等您来答复。

在用户发布问题时,为用户引荐同类问答,并提示是否持续发布。在问答社区建立初期可对发布问题以及答复问题的用户,给予豆币奖赏。

赏格机制:

用户在发布问题的一起,可决议是否对问题进行豆币赏格,赏格金额会对应扣除用户账户上的豆币。

答复的用户在答复的内容被评为优质内容时,可获得问题赏格对应的豆币到账户上。并且,用户发布赏格豆币数额越大的问题,可在曝光量上添加相应的份额。

优质内容的评选

在每个答复后有两个功用按钮:“毛球祖玛有协助”、“没什么协助”。

每位用户仅能对每个答复进行一次操作挑选有协助或没什么协助。问题的发起者可对一切答复仅进行一次操作,经过采用。

假如问题的发起者没有对答复进行采用,并且问题在一天内没有被删去,那么48小时后答复中被挑选有协助的次数最多的被评为优质内容;假如在48小时内,问题的发起者对其间一个答复经过采用,那么该答复将成为优质内容。

称谓,以及奖赏机制

如下表以此类推,在用户发布的内容到达对应的次数后,可获得相应的称谓及豆币奖赏,以鼓舞用户在问答模块活泼,荣誉称谓则能够满意用户“夸耀”的心思。

在我的界面添加我的称谓功用,用户可在此收取称谓和豆币,挑选称谓进行佩带,并在昵称后显现。

引荐机制:

问答社区主页进行问答的信息流卡片引荐,内容为近期用户参加度高的问答、用户最近阅读次数较多的问答相关问答、最新发布的问题、答复次数不多的问题,份额为1:2:1:1,随机摆放组合。

在引荐到最新发布的问题和答复次数不多的问题时,用引导语提示用户答复问题。

其他功用:

用户可对问题或答复进行点赞、保藏、谈论以及共享操作。

用户可在我的问答里保藏功用看到自己保藏的问题及答复,并可进行撤销和批量撤销保藏操作。

在我的问答里音讯功用可看到保藏的问答有新答复、自己的答复被点赞,有协助,没什么协助,保藏,共享,谈论以及被评为优质内容。并对可对以上音讯进行删去和批量删去操作。

2.2.2 挑选论题时,添加论题查找框将创立新论题进口提权,并且用户自定义创立论题小组功用。

现在用户反应表明论题小组较少,创立新论题进口较深,并且在查找论题时需翻页进行检查挑选,操作较繁琐。

主张:

添加查找功用,并将创立新论题进口置于挑选论题层级,用户在挑选论题时即可创立新论题。

敞开用户可自行创立论题小组权限,用户进入用户论题组后即可在该层级创立论题小组,可在小组内发布内容。归并成用户论题组,与本来论题小组并排显现,进步用户参加度。

原 / 改

2.3 界面模块

2.3.1 主页和美食星球页分类,可依据用户自定义办理摆放及显现。

用户在运用软件时对界面的分类感觉不太满意,部分分类运用频率较低,并且分类太多较凌乱会下降用户对软件的好感度。

主张:

就分类问题可添加用户自定义办理功用,让用户自行挑选要展现的分类和摆放次序。

用户挑选分类办理功用后,可对分类进行移动摆放次序或点击“+”“-”功用对分类进行增减。

2.4 其他功用

2.4.1 发布页面添加视频拍照功用。

调研时大部分用户觉得社区短视频质量较低,不太乐意花时刻去观看短视频。

笔者分析以为:因为大都部分用户不太会运用视频拍照软件来拍照著作,都是由手机相机来拍照,作用较差。

主张:可添加相似VUE等视频拍照软件功用,让用户可在好豆进行短视频的拍照及处理,会显着进步社区UGC质量,并添加用户的粘性。

2.4.2 在主页添加付费课程。

笔者在调研时发现用户都乐意对美食类内容及课程进行付费。在用户付费后,添加了必定的本钱,会对软件运用次数及运用时长有显着进步。

主张:添加付费课程,经过对大都用户进行调研,分析用户乐意付费的大致范畴,针对这部分范畴上线付费课程,可添加收入途径,也为好豆增加更多的内容方法及玩法。

2.4.3 将商城礼品进行分类展现。

现在商城分类不行完善,仅有精选和我能兑换两类,用户在查找自己想要的礼品时需求对礼品进行逐一观看fgob叔了解,消耗时刻较多且不利于查找。

主张:将商城依据礼品品种进行分类,用户能够挑选品种检查礼品,以满意用户查找不方便利的需求,削减运用时的难度。

原 / 改

2.4.4 商城兑换秒杀改为分时秒杀。

现在商城的兑换秒杀活动为某日开端,用户兑换时常常感觉到礼品库存过少,商城礼品常为库存0的状况,会下降用户对商城的信赖度。

主张:将秒杀活动改为分时或限时秒杀,将礼品在各个用户活泼的时刻段敞开兑换,在不一起刻段让用户都能够在商城进行兑换。可进步用户对商城的信赖度,也促进了用户在各个时刻段的活泼。

五、运营分析 1. 运营活动状况

从好豆现在的活动运营状况来看,好豆的社区活动品种繁复,但玩法和参加方法大多相同,首要分为三类:

后边两类活绘画,产品分析陈说 | “好豆”,美食菜谱的转型之路,普动首要是为了促进社区的用户沟通和活泼,分析含义不大,故本次选取第一类活动的“轻松下午茶”进行分析。

2. 详细运营活动分析

2.1 “轻松下午茶”活动信息

2.2 “轻松下午茶”活动分析

综上所述,尽管本次活动参加人数较多,发布视毛选第六卷才是精华频数也不错,但并没有获得很好的作用。

经过比照以往获奖名单来看,并没有招引到新用户的参加。笔者考虑邪琉璃首要原因是:玩法过于单一,部分用户对活动奖赏并无浓厚兴趣。

主张:增加新玩法及不同奖赏,招引新老用户的参加,并且门槛还可再进行下降。

笔者以为可考虑以下两种活动方法:

以食材为主题,发布本身与食材相关的趣事或故事

因拍照与活动相关的视频对用户具有必定的约束性,并且原封不动的奖赏也会让用户失掉参加活动的活泼性,故从玩法、奖赏以及参加难易性进行优化调整。详细如下:

菜谱称号接龙(相似成语接龙)

详细细节如下:

在互联网美食商场的细分范畴中,“好豆”的商场占有率和用户粘性等方面均不如其他美食类APP。

在完结“好豆”由菜谱东西类APP转变到美食社区进程中,不仅仅需求在功用结构上做出改动,更要打破现在一起作为东西产品和社区之间的壁垒。

怎么改进和做好社区模块,进步用户的活泼度?

——改动用户对好豆的运用习气是占有商场的重要突破点。

本文由@CR7 原创发布于人人都是产品司理,未经许可,制止转载

题图来自Unsplash, 依据CC0协议

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